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浅谈何为好的动漫IP?

时间:2016-11-08 作者:赞阳游乐商城

    IP这股热潮注定还要火到明年去,而它的广度也将进一步扩大,之前我们最为熟悉的IP莫过于影视类的IP,但如今这股浪潮已经已经蔓延到室内儿童乐园领域中了,但是,动漫IP在游戏游艺行业里新兴不久,众多游乐企业对其认识度并不够深,更有部分游乐企业在获得动漫IP后其利用程度不够深。今天,就来跟大家谈谈,在众多的动漫IP中,如何挑选优质出优质的IP,也就是那些动漫IP是高质的。
     优质的动漫IP总是符合某些特征,一般来说是符合以下几点:
    1、人物形象是否鲜明
    IP动漫人物的外观形象要鲜明和差异化,区别度要高,这样才能增加小玩家对乐园的印象,使动漫形象在他们脑中定型,吸引他们的注意力。例如,在《猪猪侠》动画片里的猪猪侠,他永远是头戴虎头帽、身穿鲜明的红色衣服、形态可掬可爱的小猪。只要小玩家们一听到“猪猪侠”就立马在脑海浮现他红色外套的形象。这完全避免小玩家去到游乐园看到一个红色小猪形象,会疑惑:“这个公仔是什么?”这就是识别度高的重要性。
    2、原创性的深度
    动漫内容的原创性决定了其价值的可延伸性,原创性是内容持续性与被期待性的基础。正因为其内容是自己原创的,所以可变化范围灵活自主,后期可随着消费者审美提升、世界观变化而改变内容迭代升级。
在此提醒需准备拿IP授权的运营者注意:获得版权的使用年限和原创性关联密切。因为IP乐园和其它的动漫衍生商品不同,动漫衍生品的回本期较短,而游乐园则不同,室内游乐园一般都需要一年以上时间的运营才能逐渐转亏为盈,室外游乐园更长。所以在这段时间内必须要让IP方有同期的原创内容推出,足够的IP推广投入,原创内容不断丰富化,让游乐园的动漫素材不断更新。
    1、具有持续性的内容
    一个好的IP是应当具有发酵机制的,意思就是其内容是可以持续地更新,并且是高质量的和有期待感的,符合大众口味。一个成熟的动漫制作团队是能够令一部动漫历久弥新的,为其内容提供源源不绝的素材。乐园消费者都有一个共同的特点,就是在游玩之后容易产生厌倦感,需要不断的新鲜感来缓冲这种厌倦感。游乐园必须要让消费者总是有期待感,期待下一次的新内容,这样才能体现出IP的优势,一旦游乐园内的动漫IP元素无法支持游乐园的设备与游玩项目更新发展时,营业额往往就会开始下降。所以乐园经营者在选择上切忌选一些只有阶段性的内容创作,或单一传播形态(如只在网络),或被市场淘汰的IP。
    4、是否拥有粉丝基础
    动漫IP的粉丝基础非常重要。当消费者来到乐园就马上惊讶:“哇!这是XXX!”的时候,动漫IP的最大优势就凸显了——拥有先天性群体。这种先天性体现于乐园还没有建设之前就已经存在,也就是该动漫的粉丝,这种群体对某个特定动漫形象的喜爱会转移到这个IP乐园上,并一定会转化为消费客流。例如你是猪猪侠动漫的粉丝,那么就一定不会错过猪猪侠主题乐园。如果该IP拥有较大的粉丝基础,那么在宣传乐园上将更省力。要是乐园经营者去选择一些尚未成熟或者还没有打开市场的IP,那么就会出现游乐园相当大的一部分工作与费用将会投入于宣传推广中,这样只会增加运营成本。
    5、IP背后的公司团队是否有成熟商业模式
    乐园经营者最好是选择一些早期有所了解的或者已有合作关系的动漫团队进行合作,这样能减少互相了解的时间。具有一套成熟的商业模式的动漫公司,必然会有衍生品的计划、持续的影视作品推出等。所以要了解IP创作团队是否有价值产生的商业模式,避免IP创作团队出现了经济原因而停止所有的IP推广。
    在此也提醒获IP主题授权的乐园经营者。在IP主题乐园的品牌宣传与维护工作方面,不能仅压在乐园经营者自己身上。一个成熟的动漫公司是其一套成熟的IP推广模式。动漫IP乐园是游乐场与动漫文化的结合,在动漫文化传播方面,动漫团队是这一块领域的专业人士,有责任去宣传推广这个动漫的精神与内容,所以让他们去进行推广才是最合适和最有效的。
    非常关键的一点是该IP团队公司是否愿意为IP乐园投入大量的后期推广工作,包括其内容的更新与推广。
    可见,一个IP从诞生到付诸现实,其中曲折颇多,室内儿童乐园要想搭乘动漫IP这个浪潮,懂得挑选IP是成功的前提,当然了,之后的经营也是至关重要。

 

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